Маркетинговые коммуникации

Учебное пособие. — М.: МГТУ им. А.Н. Косыгина, 2010. — 123 с.Окончательный список маркетинговых коммуникаций еще не составлен, да это и невозможно в такой динамичной дисциплине, как маркетинг, - реальность будет всегда на полшага впереди ее описания. Границы применения между некоторыми инструментами у разных авторов тоже различаются.
В учебном пособии приведено описание основных современных инструментов маркетинговых коммуникаций начала XXI в.
Инструменты описываются на основе их системного анализа: сил, слабостей, возможностей и угроз, - с акцентом на особенности их применения в России и относятся к исторически сложившимся группам:
группа 1 - ВТL (Веlow the line) - инструменты «под чертой», т. е. менее заметные для конкурентов, дополняющие АТL;
группа 2 - АТL (Аbоvе the line) - инструменты «над чертой», т. е. масштабные, заметные, высоко бюджетные;
группа 3 - связи с общественностью образовали особую группу ТТL (Тhrow the line) - инструмент, используемый в реальном режиме времени, заметный, но не явный.
Используемый в пособии принцип описания инструментов основан не на АТL / ВТL дефиниции, а на современном понимании конкретных областей задач тех или иных инструментов.